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央视新年公益广告《你好2017》制作团队泰美时光解析影片内涵

时间:2016-12-22 12:07来源:泰美时光 作者:lee 点击:
2016年即将和我们告别,央视各频道热播的新年公益广告《你好2017》表达了全国人民辞旧迎新的热烈情绪。一语双关的文案“你好”,礼赞了过去一年人们对生活的热爱,也用“你好”向未来打招呼,展现全民对新一年的美好期望。
      2016年即将和我们告别,央视各频道热播的新年公益广告《你好2017》表达了全国人民辞旧迎新的热烈情绪。一语双关的文案“你好”,礼赞了过去一年人们对生活的热爱,也用“你好”向未来打招呼,展现全民对新一年的美好期望。本片由中央电视台广告中心公益广告部出品,继春晚公益广告《回家篇》、《筷子篇》、《门》连续几年的成功作品之后,央视在2017年前首次打造新年公益广告,将向世界人民展现中国人的问候。
本文采访了影片的承制团队泰美时光视频整合营销机构的创始人,本广告片的监制王强先生,以下为他从几个角度深度阐释的影片内涵。

 
 
      近几年春晚公益广告广受热议,并且在国内外传媒界有很大的影响力。一部部优秀的公益广告作品向全世界展现华人美好品格、节日文化和人文礼仪。今年我们收到中央电视台广告中心公益广告部的邀请,第一次参与了新年公益广告的创作。新年不同于春节,它是全世界人民的节日,是一个跨年度的总结,没有那么多喜闻乐见的民俗和风情。所以我们想要站在更加真实的生活的角度来礼赞我们的中国百姓——表达我们一年中面对日常生活的态度,我们想到用“你好”来赞美和认可中国人乐观、勤奋的生活态度,也用“你好”来表现中国人面对即将到来的2017年,不论是对国家,还是对自己的美好祝福。

 
 
      有细心的观众问到:“你们出现两次‘你好幸福’是为什么?”这就是我们有意策划的一个细节,第一个“你好幸福”,“幸福”是一个形容词,是描述了情侣间的幸福状态和感受。过渡到了下一个“你好幸福”,“幸福”是一个名词,是整个影片的过渡之处,也是句式you are so到hello的转变。从人民的2016的多种状态(形容词)到人民对2017未来的期许和寄予(名词)。
影片自然的在两个“幸福”中间分为了两部分,第一部分的“You are so……”是对个人的某种认可:忙、拼、红、酷、赞、幸福,都是是百姓的微观感受,更容易引起观众的共鸣。第二部分文案的“Hello”,是人们向未来打招呼,幸福、收获、世界、梦想,这些词展现的是百姓的宏观感受,是从小家庭到大世界的一个渐渐走高的隐喻。有意思的是结尾以新生儿的画面和“你好2017”为文案,带有隐喻性的引发观众对于未来新的一年的无限期待。

 
 
      《你好2017》想要传达给观众的就是,无论一年遇到多少酸甜苦辣的生活,我们都会乐观积极的面对自己的生命,也用行动去实现对未来的期望。近几年泰美时光中央电视台广告中心公益广告部出品合作的影片,在主题创意上期望更加能够体贴民生,表达民情,传达民风。树立我们中国人自己的公益广告态度,表达我们的民族自信的气质。

      期待《你好2017》成为全国观众们和过去一年历程的酣畅干杯,成为勇往直前的美好宣言。本片也是央视首次用公益广告的方式,在新年向全世界人民首次问候“hello”,祝愿全世界人民在2017年收获自己的成功和幸福。也期待央视和泰美时光共同创造出更多更加优秀的公益广告作品,向全国观众发声,向世界的观众发声。

(责任编辑:lee)
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